Net „Jaguar“ dizainerių neįtikino prieštaringai vertinamas prekės ženklo keitimas, nutekinti laiškų teiginiai
admin 
Ataskaitoje teigiama, kad „Jag“ vidaus dizaino komanda skundėsi kūrybiniam bosui Gerry McGovern dėl prekės ženklo kūrimo projekto užsakomųjų paslaugų.
2025 m. sausio 14 d. 11:15 val
- Ataskaitoje teigiama, kad prieštaringai vertinama „Jaguar“ prekės ženklo keitimo programa sukėlė bangas tiek įmonės viduje, tiek už jos ribų.
- Nutekintas laiškas atskleidžia, kad Jago vidinė dizaino komanda buvo nusivylusi sprendimu perduoti prekės ženklo kūrimo darbus iš išorės.
- Ataskaitoje teigiama, kad dizaineriai skundėsi kūrybos bosui Gerry McGovernui, kad jautėsi pakirsti.
2024 m. pabaigos „Jaguar“ prekės ženklo keitimo projektas automobilių gamintojui sukėlė daug viešumo, daugiausia neigiamo. Tačiau naujoje ataskaitoje teigiama, kad nauji logotipai ir ženkleliai taip pat sukėlė daug ginčų tarp „Jaguar“ darbuotojų.
„Autocar India“ teigia matęs nutekintą „Jaguar“ vidaus dizaino komandos laišką, kuriame skundžiamasi bendrovės vyriausiajam kūrybiniam pareigūnui dėl prekės ženklo keitimo projekto. Tai atskleidžia, kad dizaineriai nebuvo patenkinti Jago sprendimais perduoti prekės ženklo kūrimo darbus išorės agentūrai arba tuo, ką ši agentūra sugalvojo.
Susijęs: Po prieštaringai vertinamos kampanijos „Jaguar Boss“ pasakė, kad jie turėjo viską supurtyti
„Jautėme, kad logotipas atsiskiria nuo pasakojimo ir „Panthera“ gaminių vizualinio tapatumo“, – rašė „Jaguar“ dizaineriai laiške, kurį pasirašė iki 30 komandos narių ir kuris buvo įteiktas McGovern daugiau nei dvejus metus prieš viešai paskelbiant naujus logotipus. atidengtas.
„Produktas atrodo per daug suapvalintas ir žaismingas, o tai mums nekalba apie „pertekliaus“ jausmą. Taip pat buvo pažymėta, kad logotipas turi daug panašumų su kitais prekių ženklais, kai turėtume būti „nieko kopija“, – tęsiama laiške.
Nauja komanda ant kreidelių
Prekės ženklo kūrimo darbus atliko „Accenture Interactive“, kuri 2021 m. išpirko JLR kūrybinę agentūrą „Spark44“, ir atrodo, kad šis keitimas suerzino dizainerius taip pat, kaip ir galutinis rezultatas.
„Kaip komanda bendradarbiavome įvairiose projektavimo srityse, siekdami holistinio tikslo ir modernios prabangos pasakojimo, reikalingo projektui“, – rašoma projektavimo metu, rašo „Autocar India“. „Viskas buvo sukurta autentiškai, turint prasmę ir sielą, turint aiškų tikslą, kuriam reikia tobulėti.
Atsakydamas į „Autocar“ istoriją, Jag pateikė pareiškimą, kuriame nieko nesakė apie laišką ar vidinę disharmoniją:
„Kūrybos procesas apima įvairius naujų idėjų kūrimo ir iššūkių sprendimo etapus. Atsižvelgiant į tai, kad kūrybiškumas natūraliai apima tam tikrą subjektyvumo lygį, mūsų prioritetas yra puoselėti aplinką, kuri skatina šių kūrybinių idėjų augimą. Vykdydami šią reikšmingą transformaciją, natūraliai įsitraukiame į daugybę diskusijų ir debatų, siekdami patobulinti ir tobulinti savo mąstymą. Kartu mes pasinaudojame šiomis augimo ir inovacijų galimybėmis, užtikrindami, kad mūsų bendros pastangos duotų prasmingų ir paveikių rezultatų.
Daugiau: viskas, ką žinome apie naująjį „Jaguar“ 130 000 USD vertės elektrinį sedaną
Kaip vertinate „Jaguar“ prekės ženklo keitimo pastangas, dabar, kai turėjote kelias savaites, kol šokas atslūgo? Ar jums tai labiau patinka, vis dar nekenčiate, ar visą laiką manėte, kad „Accenture Interactive“ atliko puikų darbą? O kaip apie ne mažiau prieštaringą EV koncepciją, pristatytą Majamyje? Ar sušili prie to? Palikite komentarą ir praneškite mums.
